„Knusper, knusper, knäuschen, wer knuspert an meinem Häuschen?“ An diesen bekannten Satz aus der Geschichte von Hänsel und Gretel dachte so mancher Besucher, der im September 2019 in die Pasing Arcaden kam. Denn vor der stylischen 4-Sterne-Shopping Destination erwartete Passanten eine wahrlich märchenhafte Überraschung: Amazon hatte zum Kinderlesetag geladen und dazu ein lebensechtes Hexenhaus auf dem Vorplatz der Mall in der bayrischen Metropole aufgebaut. Angesichts des urigen, detailreich verzierten Unterschlupfes machten nicht nur die Kleinen große Augen.

Mit einer Kampagne, die besser war als im Märchen, erfreute der Onlinehändler die Kunden in München. Denn Mutige, die sich ins Innere der Holzhütte wagten, mussten nicht die böse Hexe aus der Grimm’schen Erzählung fürchten. Stattdessen konnten sie in einer der gemütlich Sitzecken Platz nehmen und bei den stündlichen Lesungen Klassikern wie Schneewittchen, dem Froschkönig und natürlich Hänsel und Gretel, aber auch spannend-schönen Neuinterpretationen lauschen.

Märchenhafte Promotion in familienfreundlichem Ambiente

Die Stiftung Lesen hatte die Aktion anlässlich des Weltkindertages initiiert. Die Botschafter wollten mit der ungewöhnlichen bei ihren Zuhörern die Begeisterung für Bücher wecken. Doch damit nicht genug: Um kleine Leseratten auch darüber hinaus mit genügend Lektüre zu versorgen, hatte Amazon sich noch eine Überraschung ausgedacht. Gemeinsam mit der Stiftung brachte der Versandhändler die zauberhafte Geschichtensammlung „Es war einmal – Neue und klassische Märchen“ heraus. Die Erzählungen darin handeln von wunderschönen Prinzessinnen, zarten Elfen und winzigen Zwergen und sind wie gemacht für sagenhafte Vorlesestunden. Alle Besucher des Pasinger Vorlesestübchens konnten sich über eine kostenlose Ausgabe freuen.